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光明网讯 12月12日，2019地球发现者大会在京召开，马蜂窝旅游网发布以“攻略+”服务生态为核心的2020年全新旅游营销战略。大会启动了地球发现计划营销IP，地球发现者联盟与地球发现频道也将陆续上线。
马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡表示，“新体验经济”时代已到来，以“服务”为核心的体验经济1.0，全面转向以“交互”为核心的体验经济2.0。马蜂窝将立足内容优势，围绕“攻略即服务”的核心理念，深耕兴趣社区与圈层玩法，扩展营销半径与营销场景，构建“种拔一体”决策闭环，打造覆盖内容营销、IP营销与数字营销的全景营销图谱。
“攻略不仅是一种文体，内容、POI、大数据为用户提供的服务，皆为攻略的服务。”马蜂窝旅游网高级副总裁于卓表示，“攻略建立起用户与旅行之间的桥梁，也是品牌与用户连接的抓手，依托攻略构建与产品、数据、创意、IP相结合的营销服务体系，将是2020年的战略重点。”
会上，马蜂窝还针对旅游目的地、邮轮、航司、酒店、景区、餐饮、汽车等不同行业，提出了五大细分商业场景解决方案，并将围绕春节、“十一”等旅行节点大事件，与合作伙伴共同打造爆款IP营销。
澳大利亚旅游局驻中国区域营销总监Fred Luan在分享中提到，引导旅行者深入探索澳大利亚更多面的精彩，引领高价值旅行者在打卡之外的旅行方式，是澳大利亚的营销目标。“澳大利亚所寻找的高价值旅行者，与马蜂窝先锋的自由行用户高度契合，经过五年的深度合作，我们不断尝试目的地营销的探索与升级，未来也将与马蜂窝一起探索目的地营销更多方向。”
亚太地区欧莱雅旅游零售首席数字官Andrea TSE也表示，在与马蜂窝的深度合作中，通过分品牌调性做精准化营销，欧莱雅触达并深入影响了广大的中国年轻消费人群，未来也将与马蜂窝一起，探索美妆行业跨界营销的更多方向。
近年来，马蜂窝在基于旅行兴趣延展出的多元圈层，已展开了丰富且卓有成效的营销探索和实践。从潜水、滑雪、登山，到旅行摄影、穿搭、购物、探店，基于兴趣圈层的精准营销，能够为各行业带来品牌资产、品牌流量与品牌价值的全面提升。
在马蜂窝旅游网副总裁周默看来，马蜂窝作为旅行玩乐平台，本质上实现的是“会玩的人”与“好玩的事”之间的连接，兼具工具、媒体与社区属性。“马蜂窝不仅用真实、高效、有用的信息完成决策需求的满足，更用有趣、新奇、动人的内容完成发现需求的满足。”他表示，马蜂窝基于不同场景、不同圈层打造的内容生态，将实现用户从“找内容”到“逛内容”的行为路径转变，并借助大数据完成从“人找内容”到“内容找人”的升级。（记者 战钊）
[ 责编：蔡琳 ]
